本报（chinatimes.net.cn）记者陶炜 南京报道

被人们称为“苏超”的2025年江苏省城市足球联赛近期火爆出圈，成为全民热议的现象级赛事。

端午期间举行的第三轮赛事期间，场均观众突破‌1.5万人‌，其中徐州奥体中心“楚汉之争”（徐州对宿迁）单场涌入‌22198人‌，创中国业余赛事纪录。而从网上传播来看，“苏超”不断创造出热梗，热度已经从江苏传播到全国。

赛事如此火爆，赞助商显然赚大了。独家冠名商江苏银行的品牌曝光量随着“苏超”的火爆猛增，今世缘、卡尔美体育等战略合作伙伴也收获满满。“苏超”这个由各市业余球员（教师、学生、快递员等）与少量职业球员混编组成球队之间的赛事，当初又为何会获得赞助商们的支持？

“江苏银行一直以来对于文化金融都是非常重视的。健康、快乐都是非常重要的财富，这是支撑我们的理念。除了足球赛，我们在文博、文创、马拉松、音乐节等方面都在做很多事情。”江苏银行相关人士对《华夏时报》记者表示。

“足球是传播城市文化、促进消费的载体。”今世缘相关人士向《华夏时报》记者介绍他们为何会参与进来。

记者在采访中注意到，在“苏超”爆火的背后，是群众性体育的经济价值在近年来的不断凸显。

突然爆火的业余赛事

江苏省城市足球联赛是由江苏省体育局联合13个地级市政府共同主办，省体育产业集团负责市场化运营的业余体育赛事，516名参赛球员中仅29名为职业球员，其余为业余爱好者（含快递员、教师等）。但这样一个业余赛事，却突然“火出圈”。

从现场观赛情况来看，“苏超”第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛。第三轮比赛热度更甚：徐州奥体中心举办的“楚汉之争”，即徐州与宿迁比赛现场观众达22198人；南京五台山体育场南京对阵无锡的焦点战，1.3万个座位三度开票均秒空，实际到场15669人，创下该体育场多年来的上座纪录。

从网络传播来看，“苏超”从默默开赛到全网热议仅用了不到20天，其热度甚至超越了同期举行的欧冠决赛。“苏超”贡献了多个热梗：“比赛第一，友谊第十四”取代传统体育精神口号；“常州变吊州再变巾州”的调侃映射常州队连败；南通与南京的较量被冠以“南哥之战”；徐州与宿迁的比赛则是跨越千年的“楚汉争霸”；“盐水鸭VS水蜜桃”形容南京无锡之战；“赢了吃早茶，输了做试卷”调侃泰州南通对决。虎扑App为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万……

江苏各市的文旅部门纷纷将赛事转化为城市营销契机：常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动特产销量翻倍；盐城“观鸟+观赛”吸引2万订单；镇江景区夜游客流增3倍。数据显示，端午期间超18万球迷跨城消费，拉动酒店入住率20%—30%、餐饮零售增长15%—25%。

赞助商看重的是什么

赛事如此火爆，赞助商们显然赚大了。“苏超”联赛有着这样的赞助体系分层设计：省级冠名商（江苏银行）+战略合作伙伴（今世缘、卡尔美体育等）+城市赞助商（如徐州维维股份）。如今，赛事如此火爆，赞助商们显然可以开饮庆功酒。但在赛事火爆之前，他们又为什么选择了赞助“苏超”呢？

“江苏银行对于文化金融的重视其实是传统。我们一直以来的一个观点就是：对于人生来说，财富不仅仅是理财，健康的身体、快乐的心态也是非常重要的财富。从去年到今年，我们在文化领域做了很多的事情，比如说我们是全国第一家跟南京博物院大型全面合作的商业银行。在文博、文创、体育赛事（包括足球赛、马拉松）、音乐节等领域，我们都在做很多事情。比如说，我们已经为2025年南京、南通和扬州马拉松三大赛事提供独家冠名及全方位支持。今年我们也冠名了银河左岸的音乐节。”上述江苏银行相关人士对《华夏时报》记者表示，江苏银行将继续紧跟文化消费市场发展趋势，加大新型文化消费场景培育，满足客户金融、文化和情感复合需求。

“今世缘酒业‘国缘V3’以官方战略合作伙伴身份深度参与联赛，以‘今世缘’冠名家乡淮安足球队，主要基于三个方面考量。一是源于勇挑大梁的责任担当。2025年江苏省政府工作报告中两次提到了足球：‘城市足球赛’是新亮点；要加快‘三大球’振兴发展，开展全省城市足球联赛；二是缘于国缘品牌的自身属性。国缘品牌倡导的‘成大事，必有缘’的品牌主张与足球运动的拼搏精神高度匹配。三是源于提振消费信心决心。”今世缘相关人士对《华夏时报》记者表示，足球是传播城市文化、促进消费的载体。

当前形势下，消费下行压力加大、需求复苏不及预期、行业内卷严重、挤压式竞争加剧，企业需在品牌张力、渠道韧性、消费洞察间找到平衡，核心问题是“消费端”。“要通过赛事调动家门口百万人狂欢热情，构建品牌与消费场景的强链接，搭建消费者情感共鸣的新场景，推动市场触角延伸，点燃消费市场的人间烟火气。”该人士说。

不论是江苏银行还是今世缘，他们成为赞助商的理由中都包括了与文化消费场景相关的因素。

体育赛事经济效益凸显

记者注意到，群众性体育赛事经济效益近年来已经呈现系统性增长。

从直接经济贡献来看，‌山东省2024年举办赛事‌9万场‌，直接经济收入超‌120亿元。上海市2024年举办178项赛事创造直接经济影响‌113.78亿元‌，同比增长87%10。从‌单场赛事爆发力来看，无锡马拉松单场带动经济效益‌2.8亿元 。

从产业融合乘数效应来看，江苏“苏超”联赛推出“9.9元门票+地方小吃”套餐，拉动常州特产销量翻倍。青岛“海西杯”青少年足球赛年均带动消费超‌1亿元。天津河西区文体嘉年华8项赛事带动商圈零售额‌2.5亿元。

江苏省体育局相关人士向本报记者透露，去年，江苏省体育局联合省商务厅、文旅厅推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，共举办各类赛事活动502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费30.3亿元。

““苏超”的火爆证明，群众体育从来不是‘低配版’职业赛事。当组织者以职业化标准办赛，以互联网思维运营，以乡土文化赋能，就能点燃大众参与的热情。未来的群众体育，或许该少谈些‘出圈’，多想想如何把“圈”筑得更牢固——让每个普通人都能在体育中找到归属感，才是‘体育强国’最生动的注脚。”湖南工业大学陈得之表示。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳